V zadnjem času je moč opaziti povečano zanimanje in raziskovanje področja psihologije barv v oglaševanju in njegove povezave z blagovnimi znamkami. Na hitro sedaj razmislite o zadnjem izdelku priznane blagovne znamke, ki ste ga kupili. Ali se še spominjate barve logotipa? Najverjetneje ste si zapomnili barvo. Obenem pa vam je v spominu bolj ostal sam logotip, kot pa končna cena izdelka.
Včasih so teorijo barve, barvne palete in vedra za barvo povezovali samo s fizično umetnostjo. Dandanes pa mora vsak, ki je samo malo povezan z oglaševanjem, razumeti vsaj osnove psihologije barv. Zelo pomembno je, da se spoznate s psihologijo barv v oglaševanju in z njenimi pozitivnimi ter negativnimi učinki na vaše marketinške strategije.
Kaj je psihologija barv?
V osnovi kot psihologijo barv smatramo preučevanje barv. V kolikor želite imeti bolj natančno razlago, pa psihologija barv preučuje učinke posameznih barv, odtenkov, senc in mešanic barv na ljudi in na njegova čustva. Preprosto rečeno gre pri celotnem postopku za preučevanje vpliva barv na počutje ljudi. Na področjih marketinga, oblikovanja in snovanja blagovnih znamk postaja preučevanje psihologije barv čedalje pogostejše.
Pri tej vrsti psihologije gre za preučevanje človeških možganov in vizualnih dražljajev. Ko vaši možgani zaznajo določeno barvo, jo zazna tudi vaše telo. Preučiti morate torej, kako posamezna barva vpliva na človekove misli, ideje, ravnanja in tudi čustva.
Psihologija barv preučuje celovit vpliv barv na naše celotno telo
Morda se sami ne zavedate tega, da barve igrajo ključno vlogo v vašem življenju in vplivajo tudi na vaše odločitve. Zaradi barv razmišljate in se ravnate na določen način. Na potrošnike pa barve delujejo tudi na izjemno zanimiv način. Prepričajo jih, da kupijo določene izdelke, se udeležijo določenih promocijskih dogodkov ali pa raje izberejo eno blagovno znamko napram drugi.
Vsaka barva ima svojo osebnost in vsaka barva drugače vpliva na vaše razpoloženje. Vse to so dognali strokovnjaki, ki se ukvarjajo s psihologijo barv. Barve imajo tako lastno osebnost, ki tako ali drugače vpliva na vaše čustvovanje. Vsaka barva izzove drugačen odziv potrošnika.
Na to temo so bile izvedene številne študije, ki so resničnost zgornjih trditev. Strokovnjaki so dokazali, da izbira prave barvne kombinacije izjemno vpliva na uspešnost posameznih produktov ali blagovnih znamk.
Izbira prave barve je tako zelo pomembna, saj na potencialne stranke deluje tudi na njihovi podzavestni ravni.
Kakšne pa so dejanske značilnosti posamezne barve in kakšno čustvovanje izzovejo pri potrošnikih?
Oglejte si spodnje naštete osnovne barve in z njimi povezana posamezna čustvovanja:
Črna
Črna je kontrastna in zelo močna barva, ki se uporablja pri dražjih in elegantnih izdelkih. Od pozitivnih čustev izraža prefinjenost, vsebino, eleganco, avtoriteto in varnost. Izraža pa tudi negativna čustva, kot so depresija, zatiranje, žalovanje, občutek pritiskajoče teže sveta in hladnost. To brezčasno barvo najbolj uporabljajo prestižne znamke kot so L’Oréal, Nespresso, The New York Times, and Nike.
Modra
Modra izraža pozitivna čustva, kot so spokojnost, varnost, umirjenost, logika, zvestoba in zaupanje. Obenem pa posamezniku izzove negativna čustva kot so neprijaznost, nedostopnost, hladnost in brezčutnost. Modra daje tudi občutek sproščenosti, zato jo radi uporabljajo notranji oblikovalci ali opremljevalci po stilu Feng Shui. Najpogosteje modro uporabljajo blagovne znamke kot so Linkedin in American Express, ki se ukvarjajo z občutljivimi osebnimi podatki.
Rjava
Rjava barva se smatra kot ena bolj nevtralnih in zemeljskih barv. Velikokrat jo opazite pri različnih pakiranjih hrane, saj jo uporabljajo podjetja, ki so ekološko usmerjena in nudijo naravno ter organsko hrano. Rjava tako izraža pozitivna čustva kot so prefinjenost, varnost, zaščito, moč in zanesljivost. Obenem pa izraža negativna čustvovanja kot so izolacija, žalost in osamljenost. Rjavo barvo za svoje oglaševanje, logotipe in uniforme uporabljajo podjetja kot so Hershey’s, J.P. Morgan Chase ter UPS.
Zelena
Zelena barva pomirja oči in izraža predvsem naravni svet in življenje. Strokovnjaki zeleno barvo smatrajo kot izraz moči in bogastva. Najbolj se uporablja v svetu ekonomije, vojske in bančništva. Izraža pozitivna čustva, kot so harmonija, uravnoteženost, rast, zdravje, narava in blagostanje. Negativna čustva pa se bolj nanašajo na materializem, zavist, zdolgočasenost in posesivnost. Pogosto je zelena opažena v povezavi z okoljsko ozaveščenimi podjetji in blagovnimi znamkami, kot so Animal Planet, Whole Foods ter John Deere, ki dajejo poudarek na zdravju.
Zlata
Zlato barvo povezujejo s pozitivnimi čustvi uspeha, sočutja, modrosti, optimizma in karizme. Negativno čustvovanje pa je zelo intenzivno in vključuje občutek podlosti oziroma zahrbtnosti, prevelike zahtevnosti ter osredotočenosti na samega sebe. Zlata barva je po svetu znana kot simbol bogastva ter je tesno prepletena tudi z vero in plemstvom. Ne pozabite pa tudi, da je zlata barva pomembna tudi v športnih in tekmovalnih aktivnostih, saj predstavlja zmagovalno barvo. Zlato barvo uporabljajo za svoje logotipe in predstavitev blagovne znamke predvsem ugledna podjetja, kot so Porsche, Versace in Rolex.
Škrlatna ali rožnata
Škrlatna ali rožnata barva izraža mladost in ženskost. Povezujemo jo tudi z občutkom udobja in upanja. Rožnata izraža strast, domiselnost, ustvarjalnost in inovativnost. Obenem pa so močna tudi negativna čustva, kot so pretirana razigranost, upornost, impulzivnost in prekomernost. Najpogosteje rožnato uporabljajo blagovne znamke, kot so Victoria’s Secret, revija Cosmopolitan in igrače Barbie.
Oranžna
Oranžna barva nam daje občutek udobja in topline. Pozitivna čustva so povezana s prijateljstvom, samozavestjo, vedrino, energijo, inovativnostjo, toplino, pogumom in energičnostjo. Negativna čustva povezana z oranžno barvo pa so lenoba, nezrelost, nevednost in nezadovoljstvo. Oranžno uporabljajo pri oblikovanju kostumov za maskote pri različnih športnih prireditvah, saj oranžna maskota izraža energijo in zelo motivira športnike ter občinstvo.
Vijolična
Pozitivna čustva, ki se navezujejo na vijolično barvo so bogastvo, domišljija, skrivnostnost, prefinjenost, duhovnost in modrost. Negativna čustvovanja pa se navezujejo na bolečino, nevarnost, neprijaznost, agresijo in sovražnost. Zanimivo je, da se ponavadi vijolična barva uporablja za izražanje prestižnih blagovnih znamk ali pa celo za predstavitev plemstva. Z njo se izraža tudi ugled oziroma bogastvo posamezne znamke ali plemstva. Vijolično uporabljajo za svoje oglase in logotipe tudi podjetja, kot so Milka in Cadbury.
Rdeča
Rdeča barva predstavlja nujnost in gibanje. Povezujemo jo tudi s krvnim tlakom in srčnim utripom. Izraža pozitivna čustva, kot so moč, navdušenje, strast, neustrašnost in energija. Negativna čustva pa se navezujejo na bolečino, nevarnost, sovražnost, nasilje ali pa neprijaznost.
Psihologija barv v oglaševanju je zelo pomembna, saj bo vaše podjetje dvignila s povprečja in ga dvignila visoko nad vašo konkurenco.
