Guide rapide sur la psychologie des couleurs en marketing

Il y a eu un intérêt accru pour la recherche et l’étude sur la psychologie des couleurs dans le marketing et l’image de marque. Pensez au dernier article que vous avez acheté d’une marque. Vous souvenez-vous encore de la couleur du logo ? Il y a de grandes chances que vous le fassiez encore et peut-être que vous vous en souviendrez clairement plus que le prix de l’article lui-même.

Il est révolu le temps où la théorie des couleurs, les palettes et les seaux de peinture ne sont destinés qu’aux personnes dans le domaine des arts. Plus que jamais, toutes les personnes impliquées dans le marketing doivent apprendre et comprendre les bases. C’est la raison pour laquelle il est important que vous connaissiez la psychologie de la couleur et ses effets positifs et négatifs sur vos efforts de marketing.

Psychologie des couleurs en marketing
La psychologie des couleurs est utilisée dans tous les aspects du marketing

Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs est simplement l’étude des couleurs. Pour être plus précis, il s’agit de l’étude de la façon dont des couleurs, des teintes, des nuances et des teintes spécifiques affectent les gens et leurs sentiments ou émotions. En termes simples, il s’agit de l’étude de la façon dont les couleurs peuvent vous faire ressentir. Il s’agit maintenant d’une inspection croissante qui devient de plus en plus utile et efficace dans le domaine du marketing, du design et de l’image de marque.

La psychologie des couleurs étudie l'impact global de la couleur dans le marketing.
La psychologie des couleurs est considérée comme l’étude des couleurs et est très importante en marketing.

Il s’agit d’une étude ou d’un aspect de la façon dont le cerveau humain peut percevoir ce qu’il visualise. Une fois que le cerveau voit une couleur particulière, comment cette couleur se traduit-elle sur tout le corps ? Quel type d’impact cette couleur a-t-elle sur les pensées, les idées, les actions et les émotions de la personne ?

C’est exactement ce que la psychologie des couleurs espère disséquer et faire comprendre

Vous ne le réalisez peut-être pas, mais la couleur joue un rôle crucial dans votre façon d’agir. Les couleurs vous font ressentir et penser de différentes manières. En tant que consommateur, la psychologie des couleurs dans le marketing a une manière unique d’encourager certaines actions telles que l’achat de produits, l’inscription à des promotions et le choix de marques spécifiques au lieu des autres en général.

Chaque couleur a sa propre personnalité avant de susciter une certaine émotion de votre part. C’est la prise de conscience que les experts en psychologie des couleurs ont réalisée. Les couleurs ont leur propre personnalité qui peut également affecter la vôtre à son tour. Chaque couleur peut susciter une certaine émotion chez les téléspectateurs.

Ce n’est pas une science dure, comme prévu, mais certaines études corroborent ces affirmations. Il a été prouvé que les couleurs affectent vraiment la façon dont les produits et les marques et le choix de la couleur, dans la stratégie de marque dans son ensemble dépend beaucoup de l’adéquation des couleurs.

Consommateurs, même si ce n’est qu’au niveau subconscient.

Cependant, quelles sont les personnalités de chaque couleur et quelles émotions évoquent-elles chez les consommateurs ?

Jetez un œil aux couleurs de base suivantes et aux émotions spécifiques qu’elles évoquent :

Noir

Le noir est une couleur contrastée et puissante utilisée pour vendre des produits hauts de gamme et élégants. La sophistication, la substance, l’élégance, l’autorité, la sécurité et le pouvoir sont les émotions positives qu’elle évoque tandis que les émotions négatives sont la dépression, l’oppression, le deuil, la lourdeur et la froideur. Certaines marques qui utilisent la couleur intemporelle sont L’Oréal, Nespresso, le New York Times et Nike.

Bleu

La tranquillité, la sécurité, la sérénité, la logique, la loyauté et la confiance sont les émotions positives du bleu tandis que les émotions négatives sont hostiles, peu appétissantes, froides et sans émotion. Le bleu peut calmer l’esprit et est souvent utilisé dans le Feng Shui et la décoration intérieure. Il s’agit de la couleur utilisée par les marques qui gèrent des informations sensibles et personnelles telles que LinkedIn et American Express.

Marron

Le marron est représenté comme une couleur naturelle et terreuse généralement observée dans les emballages alimentaires qui indique des aliments écologiques, naturels et biologiques. Ses émotions positives incluent la sophistication, la sûreté, la sécurité, la force et la fiabilité. L’isolement, la tristesse et la solitude font partie des émotions négatives qui y sont associées. Hershey’s, J.P. Morgan Chase et UPS sont les Marques qui utilisent le marron dans leurs logos, uniformes et publicités.

Vert

Le vert est une couleur agréable pour les yeux et symbolisant le monde naturel et la vie. Ceci est fortement associé au pouvoir et à la richesse telle que l’économie, l’armée et la banque. Ses émotions positives incluent l’harmonie, l’équilibre, la croissance, la santé, la nature, la prospérité et l’espoir tandis que les émotions négatives sont le matérialisme, l’envie, l’ennui et la possessivité. Ceci est souvent utilisé pour les entreprises axées sur l’environnement et les marques de santé comme Animal Planet, Whole Foods et John Deere.

Or

L’or est lié à des émotions positives telles que le succès, la compassion, la sagesse, l’optimisme et le charisme. Les émotions négatives associées à l’or sont viles, exigeantes et égocentriques. Cette couleur implique la richesse dans la plupart des cultures du monde et est généralement liée à la religion et à la royauté. L’or est également la couleur représentant la première place dans les compétitions comme les sports. Des entreprises haut de gamme telles que Porsche, Versace et Rolex utilisent de l’or dans leurs produits et leur logo.

Magenta ou rose

Le magenta ou le rose est la couleur la plus souvent utilisée pour représenter la jeunesse et la féminité. Ceci est également associé au confort et à l’espoir. Le rose est lié à des émotions positives telles que la passion, la bizarrerie, la créativité et l’innovation. La méchanceté, la rébellion, l’impulsivité et l’extravagance sont les émotions négatives que le magenta évoque. Victoria’s Secret, le magazine Cosmopolitan et Barbie sont les marques célèbres qui utilisent le magenta.

Orange

L’orange génère des sensations douillettes et chaleureuses. Les émotions positives qu’il évoque incluent la convivialité, la confiance, la gaieté, l’énergie, l’innovation, la chaleur, le courage et la vitalité. Les émotions négatives qui y sont associées sont la paresse, l’immaturité, l’ignorance et la frustration. Certaines mascottes d’équipes sportives utilisent l’orange car cela dégage de l’énergie et de la motivation.

Violet

La richesse, l’imagination, le mysticisme, la sophistication, la spiritualité et la sagesse sont quelques-unes des émotions positives liées au violet. Les émotions négatives sont la douleur, le danger, l’hostilité, l’agressivité et l’hostilité. Ceci est généralement utilisé dans les marques de luxe et la royauté pour se positionner comme prestigieux. Le violet est utilisé dans les publicités et les logos de marques de confiserie telles que Milka et Cadbury.

Rouge

Le rouge est une couleur qui crée un sentiment d’urgence et est également lié à des mouvements tels que la pression artérielle et la fréquence cardiaque. Le pouvoir, l’excitation, la passion, l’intrépidité et l’énergie sont les émotions positives que cette couleur suscite, tandis que les émotions négatives incluent la douleur, le danger, l’hostilité, l’agressivité, l’antipathie.

En vous familiarisant avec la couleur de la psychologie en marketing, vous pouvez pleinement exploiter le pouvoir des couleurs et l’utiliser à votre avantage.

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